¿Qué son las keywords Long Tail y cuál es su importancia en SEO?

Pocas dudas caben de que, en el mundo del SEO y de la redacción de contenidos (que están estrechamente relacionados), el hecho de conocer cómo deben utilizarse las palabras clave es de vital importancia.

Pero, en esta ocasión, no aprenderás cómo utilizar las palabras clave más generalistas, sino las palabras clave de cola larga, también conocidas como Long Tail Keywords.

Con ellas podrás mejorar la cantidad de tráfico que captas.

Entre otras muchas ventajas, las Long Tail Keywords te permiten captar una enorme cantidad de tráfico que, de otro modo (si te dirigieras únicamente a las palabras clave principales, por ejemplo), no podrías aglutinar.

Pero hay más. Sigue leyendo que comenzamos:

1. ¿Qué son las keywords Long Tail?
2. ¿Por qué son tan importantes las palabras clave long tail?
3. ¿Cómo se utilizan las long tail en SEO?
4. ¿Cómo localizarlas?

¿Qué son las keywords Long Tail?

Las long tail keywords son lo que en español se conoce como “palabras clave de cola larga”, que, en realidad, deberían llamarse “frases clave”.

Son palabras clave combinación de varias palabras, que suelen ser mucho más concretas que las palabras clave generalistas o secundarias, y que, precisamente por ello, tienden a tener una menor competencia.

 Por supuesto, también te traerán una menor cantidad de tráfico, pero, como son fáciles de posicionar, puede que te interese más atacarlas al empezar tu negocio.

Además, algunas de ellas son muy lucrativas, aunque tengan pocas búsquedas.

Para que te hagas una idea, mientras que una palabra clave generalista podría ser “flores”, y una palabra clave secundaria podría ser “comprar flores”, una palabra clave long tail podría ser “comprar flores baratas”.

En general, son frases formadas por tres o más palabras.

Como puedes suponer, es más fácil posicionar “comprar flores baratas” que posicionar “flores” (aunque, en este ejemplo, las tres opciones son complicadas de posicionar).

¿Por qué son tan importantes las palabras clave long tail?

Las palabras clave long tail son importantes porque permiten darle un toque mucho más concreto a tu keyword research.

Además, te permite contar con diferentes grados de dificultad y alcance en las palabras clave que intentas posicionar.

Por lo tanto, cuando empieces, es probable que te interese más atacar palabras clave como “comprar lirios baratos”, “comprar rosas con envío a domicilio”, “comprar plantas online”, etc.

De esta forma, podrás ir captando un tráfico muy interesante, que también está interesado en la compra, y que te reportará beneficios, aunque sean unas cantidades de tráfico notablemente inferiores que la que te traería la palabra clave “comprar flores”.

Poco a poco, a través del tráfico que te traigan esas palabras clave long tail, aprovechando que, además, son más fáciles de posicionar, podrás ir obteniendo fuerza de posicionamiento y, además, tendrás presupuesto para invertir en SEO.

Las palabras clave long tail son importantes para que, poco a poco, vayas contando con un poco de tráfico, que jamás podrías conseguir si atacases directamente las palabras clave de mayor envergadura.

¿Cómo se utilizan las long tail en SEO?

Este es un punto interesante, el de cómo utilizar las long tail keywords. Y es que, en muchas ocasiones, veo personas confundidas que crean una página para cada palabra clave long tail que se les ocurre.

→ Es una estrategia, pero no es la más efectiva.

Puede que, en el caso de las long tail keywords antes mencionadas (comprar rosas baratas, comprar lirios online, etc.), sí sea recomendable contar con una página para cada keyword, porque, aunque sean long tail, son ejemplos particularmente difíciles.

La mejor forma de atacar las long tail keywords, es utilizándolas en un contenido que esté orientado a una palabra clave secundaria, de forma que esa página se posicione tanto para la palabra clave secundaria, como para diferentes keywords long tail.

✅ Puedes utilizar las long tail keywords en los subtítulos, a lo largo del texto, en las imágenes, enlazar desde otras páginas hacia ésta con el anchor text de la long tail, y otros trucos.

✅ Google estará interpretando que, aunque la palabra clave principal de ese contenido es una secundaria, también es útil para las long tail relacionadas, y te posicionará para ellas de forma adicional (probablemente, antes que para la secundaria).

✅ Lo que consigues con esto es una estructura de contenidos mucho más organizada, sin tener centenares de páginas, y, de paso, el usuario disfruta más de tu contenido, porque no tiene que ir navegando por decenas de páginas para encontrar lo que quiere.

✅ Hay ocasiones en las que sí es recomendable contar con una página para cada palabra clave long tail, especialmente cuando ésta es complicada de posicionar y, además, puede tener variaciones dentro de sí misma.

¿Cómo localizarlas?

Para localizar las palabras clave de cola larga la verdad es que no hay que hacer mucho trabajo, porque, a día de hoy, existen multitud de herramientas que lo hacen.

➡️ Estas herramientas, esencialmente, se dedican a extraer los datos de Google Suggest y Google Autocomplete ⬅️

Este es el servicio de Google que hace que, cuando estás realizando una búsqueda, te arroje opciones posibles.

Estas opciones posibles son las más buscadas por la gente, por lo que, en la medida en que se extraen las long tail keywords de ahí, estas herramientas te estarán dando las long tail keywords con más búsquedas, lo cual está muy bien.

En cuanto a qué herramienta utilizar, hay una enorme variedad. Algunas de las más famosas son:

• Ubersuggest
• Keywordtool.io
• SEMrush
• Ahrefs

Todas ellas funcionan más o menos del mismo modo, aunque la segunda tiene algunos extras.

Eso sí, necesitarás contar con una serie de palabras clave principales y secundarias, a partir de las cuales las herramientas te darán sugerencias.

Pero, en general, las palabras clave de cola larga son sencillas de localizar, al contrario de las LSI Keywords, que tienen un poco más de dificultad.

¿Puede utilizar las long tail keywords cualquier redactor?

Por último, en el caso de que tengas redactores a tu cargo, puede que te interese saber si éstos pueden utilizarlas sin dificultad.

Y la respuesta es que sí.

No existe demasiada dificultad en el uso de estas palabras clave de cola larga.

Les puedes explicar cómo se utilizan, mostrándoles que es preferible mezclarlas en el texto con naturalidad.

Sobre todo, organizar el contenido de forma que esas palabras de cola larga puedan encajar bien en los subtítulos.

Si tu redactor es bueno (que así debe ser, y, si no es así, debería echarlo y contratar a uno que sí lo sea), no debería tener demasiadas dificultades para lograr un buen resultado que ayude a tu tienda online a posicionar más y mejor, aprovechando una mayor cantidad de keywords por cada página.
 
Como puedes ver, las Long Tail Keywords son un elemento imprescindible en la optimización de cualquier texto orientado a SEO. Si no te centras en las Long Tail Keywords, tu texto quedará muy cojo, y no captarás tanto tráfico como podrías.

¿Conocías las Long Tail Keywords? ¿Te resultan nuevas?

¿Las utilizas de manera habitual? ¿Crees que son importantes o que no?

¿Cuéntalo en los comentarios y tendrás respuesta tan pronto como sea posible!

Acerca del autor:

Antonio G. navega en el marketing online y el emprendimiento digital para www.antoniogb.es , y es amante de los perros, la lectura y la discusión creativa.